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    “90後”的青春變奏和時代印記

    ──關於中國網絡直播發展態勢調查

    對外經濟貿易大學教授廉思課題組

      編者按

      黨的十九大報告指出﹕“做好新的社會階層人士工作﹐發揮他們在中國特色社會主義事業中的重要作用。”近年來﹐隨著移動互聯網技術發展﹐以及青年個體意識和自我表達需求的不斷增強﹐網絡直播呈爆髮式增長﹐直播平臺數量猛增﹐社會資本亦紛紛湧入。網絡直播主持人(網絡主播)以“90後”為主體﹐該群體思想活躍﹑流動性大﹐產生了深刻的社會影響。與此同時﹐極低的從業門檻﹐多元複雜的從業者﹐日趨加劇的競爭和資本擾動﹐使網絡直播發展面臨嚴峻挑戰。鑒此﹐對外經濟貿易大學教授廉思課題組聯合42家網絡直播公司及平臺﹐運用專業化信息平臺﹐發放問卷1900份﹐深度訪談網絡主播100位﹐深入瞭解網絡主播群體的從業狀況和價值觀念﹐並就網絡直播業發展現狀及監管進行了分析和思考。

    90後網絡主播現場直播河南駐馬店文化節。光明圖片/視覺中國

    大專及以上學歷網絡主播所學的專業

    網絡主播在杭州某產品推廣會現場直播。光明圖片/視覺中國

      大學剛畢業時﹐謝菲菲因為找不到工作﹐在家“宅”了很久。後來她聽取了閨蜜的建議﹐開始試著上直播。眼看粉絲越來越多﹐她索性辭去工作﹐專門在網上“授課”──在謝菲菲等網紅的背後﹐聚集著數量眾多的粉絲群體。他們認同網紅的生活方式﹐並希望選擇同樣的方式生活。

      從“趁家人不在的時候躲在衛生間裡錄視頻”﹐到通過自己的努力獲得親友特別是長輩的認可﹐謝菲菲付出了許多努力。在她看來﹐讓自己變美的同時影響和帶動更多人一起變得更好﹐是最讓她開心的事。“我身邊有個朋友之前對自己挺沒信心的﹐有一次我幫她摘掉眼鏡化了妝﹐告訴她上直播﹐結果她越來越有自信﹐自己以前從沒有被這麼多人關注過……”

      像謝菲菲這樣的年輕人在中國有40多萬人。統計顯示﹐北京地區的網絡直播平臺有100多家﹐全職主播約有7.6萬人﹐其中2014年開始從業的人數佔7.9%﹑2015年佔18.7%﹑2016年佔62.1%﹐從業人數呈逐年快速增加趨勢。調查顯示﹐網絡主播群體多為90後﹐60%以上的觀眾也是90後。網絡直播是90後群體溝通交流和學習成長的重要互動方式﹐已成為90後的時代標籤。

      1﹑“草根青年”是網絡主播的主力群體

      與傳統媒體主播相比﹐網絡主播具有鮮明的特點。從客觀條件來看﹐直播環境不拘束于充滿鎂光燈的演播廳﹐隨時隨地都可以實現﹐只需要PC端或者移動端的支持就可以進行直播。從主觀條件來看﹐網絡主播的語言﹑面貌不需要具備專業主持科班出身的要求﹐祗要有才藝有特色就可以吸引受眾。相比於明星﹑網紅的主播秀﹐普通人當主播的欲望更為強烈。網絡主播沒有特別的節目分類﹐內容具有隨機性和生活化﹐具有明顯的“草根藝人”“平民主持”的風格。

      那麼網絡主播究竟是哪些人呢﹖他們的群體構成是怎樣的﹖通過調查﹐課題組給網絡主播進行了簡單的畫像。

      從專業角度看﹐網絡主播群體以藝術類專業為主﹐主要包括獨立演員歌手﹑流浪藝人﹑自由美術工作者﹑自由攝影師等文化領域新興青年群體。調查顯示﹐從專科及以上學歷主播所學專業看﹐藝術學專業的最多﹐佔比38.7%﹔其次為管理學﹑經濟學專業﹐佔比分別為12.2%﹑9.1%﹔文學﹑工學﹑教育學專業相對較少﹐佔比分別為7.9%﹑7.1%和6.8%。藝術類專業居多符合主播的職業需求﹐也反映了直播行業的供需關係。

      從地域分佈看﹐來自省會城區和直轄市區的主播佔比均為14.2%﹐地級市區佔比17.4%﹐縣城及縣級市區佔比16.7%﹐鄉鎮地區佔比13.1%﹐農村地區佔比24.5%﹐來自縣﹑鄉﹑村合計佔比55.0%。從這個維度看﹐網絡直播在某種程度上起到了“草根青年群體”上昇通道的作用﹐為出身底層的文化領域新興青年群體提供了新的上升空間和實現夢想的機會。

      2﹑網絡主播為什麼受年輕人青睞

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