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    腾讯音乐IPO的想象空间 第三人称  5小时前

    继众安在线、阅文集团、搜狗相继上市之后,腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团再次爆出IPO传闻,而这一次腾讯应该是动真的了。

    截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,在线音乐的用户达到5.2亿。总体来看,在线音乐App市场已被腾讯、网易、阿里瓜分殆尽,其他玩家已不具备生存空间。 然而这盘在线音乐市场的“三国杀”,随着新变量的出现也会发生变局,这新的变量最有可能来自腾讯音乐的IPO。

    自2016年7月,QQ音乐与中国海洋音乐(酷狗音乐、酷我音乐)合并,成为为腾讯音乐娱乐集团之后,数度传出IPO的消息。最近一次是随着11月份阅文集团IPO,多家媒体报道了腾讯音乐已邀请投行经办其2018年的IPO事项,而且知情人还透露,筹资额至少为10亿美元。

    面对此次IPO传闻,尽管腾讯音乐像前几次一样,始终选择不作回应,但腾讯音乐上市可以说势在必行。

    独家版权争夺战

    2015年以来,在国家版权局的强力整治下,中国音乐版权环境正在持续优化,一度充满乱象的网络数字音乐领域在国家版权局重拳整治下秩序明显好转。

    随着国内音乐市场的完善,对在线音乐领域来说,无疑是谁拥有最多独家版权,谁就拥有最多筹码和最终话语权。这个赛道里的所有玩家都懂得这个道理,但真正将道理落实到现实中的只有腾讯。

    2017年5月,腾讯音乐如愿从网易云音乐、阿里音乐与太合音乐手中,抢到环球音乐的独家版权。至此,腾讯也正式获得环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大唱片公司独家版权。

    凭借手握超过1700万数量的正版音乐曲库,在今年7月的在线音乐APP日活用户规模及用户活跃率榜单中,腾讯音乐旗下的产品(酷狗、QQ音乐、酷我)包揽了前三名,而且腾讯音乐首度实现盈利。

    不过据公开资料显示,腾讯音乐与华纳音乐、索尼音乐的独家版权授权,分别将于2018年的8月和12月到期。不出意外的话,2018年还将会有版权大战。

    可以预见的是,经历2017年和2015年版权大战的血泪史后,网易云音乐、阿里音乐都不会轻易放弃争夺独家版权的机会,且两家现在也都不差钱。为迎接2018年再将到来的版权大战,筹钱便成了腾讯音乐的接下来的必要事项,而上市则是其最好的筹钱方案。

    上市的想象空间

    除了达成融资的目的,如果腾讯音乐实现IPO对自身的长远发展也大有裨益。

    目前来看,腾讯音乐在中国占据主导地位,独立分拆上市可以使其结成更多战略同盟,并能够为投资者释放价值。有业内人士就此分析称,中国的数字音乐销售将在四年内增长88%,腾讯音乐很有可能抓住这股东风扶摇直上。

    对于期望把付费内容这块蛋糕做大的腾讯音乐来说,选择上市不仅有利于企业的长期发展,而且对在线音乐市场上的竞争对手也有狙击作用。

    国内最能与腾讯音乐相抗衡的竞争对手,也是与腾讯音乐火药味最浓的,当属网易云音乐。毕竟网易云音乐在版权大战中一度受挫于腾讯音乐,五个月前又因没有谈妥版权转授合作,不得不下架部分歌曲。

    2017年4月,网易云音乐完成7.5亿人民币融资,估值80亿。如果腾讯音乐IPO能够成功融资10亿美元,那估值将达到100亿美元,意味着在资本运作层面能够更胜网易云音乐一筹。

    但值得注意的是,在腾讯音乐之前,国内外已经有多家在线音乐平台在冲击IPO的道路上铩羽而归。腾讯音乐想要说服资本市场完成IPO,仅仅在舆论造势与设计构想层面是不够的,腾讯音乐还需解决资本市场对于音乐流媒体的行业整体偏见,以及旗下三大平台一直存在的用户和业务高度重合的难题。

    此外,腾讯音乐对外称旗下的付费订阅用户有1500万,相比于6亿的月活,其转化率不足3%。从中可以看出,腾讯音乐还是欠缺创新力和内驱力,而且即便我们能看得到,资本市场也一定不会不明白。如果不能给出真金白银、经得起推敲的商业数据,在资本市场看来,腾讯音乐的IPO也只能是一个动听的商业故事。

    在线音乐平台发展至今,腾讯音乐也早已不是单一的播放工具,而是集社交、原创、吸引粉丝经济为一体的互联网平台。在未来的竞争中,腾讯音乐势必将与其他音乐平台围绕版权、独特性以及社交性展开越发深度的竞争。

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