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    现在所有大厂都在做端游IP的移植和改编,那以后经典IP消耗完该怎么办?

    从手游在智能机平台上兴起开始,端游IP带来的行业红利就开始彰显。早先有《梦幻西游》等典型产品的霸榜,近期传统端游厂商交由腾讯发行的如《剑侠情缘》《梦幻诛仙》等也都有不错的榜单表现。IP之于手游的拉动作用,一直有着很强的存在感。

    前段时间,伽马数据发布了《2017年1-3月移动游戏产业报告》。数据显示:2017年Q1手游市场收入达到275亿元,环比增长近20%,增长量、增长速度创下了近两年来新高。

    虽然国内市场的竞争十分惨烈,但手游市场的增长还是很可观。不过这一时期的增长,似乎和端游IP就没有那么紧密的联系了。



    仔细观察,我们能看到,今年第一季度手游份额增长很大程度上来自《王者荣耀》的表现。根据测算,2017年第一季度IP游戏的收入为118亿元,相比去年第四季度的123亿元有所下降。另外收入Top 3中前2均为无IP产品,也从侧面说明了IP产品拉动力度的减弱。

    改编产品的进程一直都在推进,端游IP尽管不会消耗殆尽,也总有力所不及的那一天。

    那时候的手游市场有什么可以做为接替选项,成为下一个重要的拉动增长的元素呢?

    伽马数据认为,可以分别从国内和国外两个角度来论述。

    国内市场:电竞元素和原创IP

    首先是电子竞技方向。

    电竞市场正在快速扩张,已经占到游戏市场收入的30%以上,这是近几年游戏的细分领域中相对显见的潜力方向。

    根据伽马数据近期发布的《2017年1-3月中国电竞产业报告》:2017年Q1电竞游戏收入达到182亿元,相比2016年Q4的128亿元大幅增长。到2017年Q1,移动电竞的市场份额达到51.8%,已经超过了端游电竞。电竞产品对于手游产业的重要性正在与日俱增。

    从电竞产品的角度来讲,伽马数据认为,受碎片化时间变化、用户量以及用户竞技需求的影响,产品付费重心也在由“鲸鱼用户”转向“虾米用户”。加之节日等特殊时期的运营活动,竞技类产品在第一季度可见的收入有良好的表现。很多电竞游戏也都是无IP产品,这也从很大程度上规避了端游IP红利消退的风险。

    发散地来说,近年电竞游戏的市场成绩其实指向了一个更广的方向,即长生命周期的产品和长线化运营。

    除了《王者荣耀》这样的竞技手游,很多常规类型的长线运营产品也都在第一季度有不错的表现。比如Top 10中唯一一款非腾讯网易系的《永恒纪元》、游族网络在海外收入表现突出的《狂暴之翼》等。

    其次则是原创IP产品方向。

    《阴阳师》作为去年极具话题性的一款手游,其背景故事、游戏设定等内容之于国内受众基本等同于原创IP,除了获得市场上的成功也让人们改变了“网易依赖西游IP产品”的印象。《王者荣耀》改编历史人物背景的设定虽然引起了一些争议,但也不失为一种IP原创的方式。

    再如《狂暴之翼》作为原创IP的ARPG产品,在欧美多个主流游戏市场的应用商店获得推荐,这些都是原创IP产品成功的典型案例。

    海外市场:依地区差异化运营

    手游出海是个宏大的议题,不同的区域需要具体而论。

    但不论是哪个区域化的市场,移动游戏的增速都是最快的。未来出口游戏在到海外游戏收入中的占比预计将超过七成。成为带动海外游戏增长的主要动力,实现国内手游市场之后的第二次爆发。



    如果端游红利耗尽,手游市场该怎么办?

    出口游戏大多无IP的产品分布,也能够很大程度规避IP红利消退的风险。

    而依照不同地区的市场来说,几大区域化市场又有各自不同的机会。

    如果端游红利耗尽,手游市场该怎么办?

    以北美市场为例,较高的用户付费率以及硬件网络环境是其独到的优势,但由于市场发展时间长,主流的类型几乎都被垄断。但这样典型固化的市场也并非没有机会,游族网络的ARPG《狂暴之翼》就借由精准的本地化运营成功地打开了市场,通过合理的版本、内容更新频率,给玩家提供了持续的目标,其来自北美市场的收入达到36%。

    如果端游红利耗尽,手游市场该怎么办?

    中东、北非游戏市场的优势则在于用户量大,存在高付费潜力。且用户成本对厂商具有吸引力。

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